进入2019年以来，家电全体商场遭遇“隆冬”，即便是往年一向量额双收的小家电商场，也再难维持高速增加的态势，商场表现可以用“负重前行”来形容。

据中怡康发布的数据显现，2019年前三季度小家电商场首要核心品类零售额同比下降3.5%。其间第三季度下滑更为明显，同比下降在10%以下。但从零售量方面来看，2019年每季度小家电的零售量增加却依然是坚定的。可见，小家电商场零售额的下滑首要是产品均价的下降导致，这将是小家电商场“退热”的一大信号。

奥维云网发布的数据也显现，2019年H1小家电商场除豆浆机外，其他品类均价同期比照均有所下滑，其间电饭煲同比下滑7.9%，电压力锅下降9.2%，电水壶下降3.9%，而高端品类如照料机均价更是下滑达40.4%，几乎是2018年同期一半的价格。

职业剖析人士表明，如果说2018年小家电商场增加依靠的是品质升级，高端商场是首要拉升动力，商场火热。那么2019年小家电所呈现出的是消费理性的回归，顾客在要求好产品的一起，更要求物有所值，退热趋势明显。

传统小家电以“稳”为主，新式品类产品未来可期

而从小家电细分商场来看，各品类因为尚处于不同的商场周期而表现不同。其间，厨房小家电产品因早年作为刚需产品优先发展，现在多处于商场成熟期，商场表现以“稳”为主;而相比之下，如环境类小电、个护类小电则处于商场快速投入阶段，在大背景遇冷的情况下，仍能坚持较高起伏的增加。

据中怡康数据显现，2019年前三季度小电零售量增速以环境类和个护类小电打头阵，具体表现为电风扇同比增速23.1%，美发产品同比增速21.7%，挂烫机同比增速20.3%，剃须刀同比增速19.7%，抽湿机同比增速15.3%，加湿器同比增速12.3%;而厨房小电中煮水和电饼铛的零售量增加则坚持在6%左右，其他重点产品如电饭煲、搅拌机则呈现个位数的下滑，增速趋稳。

值得一提的是，作为典型的劳动替代型产品吸尘器产品，通过近五年的高速增加，商场已经渐成规划，以2018年的数据来看，全年零售量已突破2000万台。尽管恰逢2019年消费能力回落周期，现在吸尘器零售额同比出现个位下滑，但长期来看，吸尘器仍是小家电商场增加的核心潜在动力。

而关于未来小家电全体商场，职业猜测传统品类如电饭煲、电磁炉等将坚持稳定持续的低速增加，而新式小电品类也将稳定缓速前进，但全体未来仍可期。

在小家电这块被誉为家电产业“蓝海”遭遇增速趋缓的背景下，作为企业品牌需求的仍是不断的创新，在技术以及营销层面寻求突破，以习惯当下更趋理性的商场需求，唯有依靠“产品力”来负重前行!

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